時(shí)下面對(duì)低迷的木皮市場(chǎng)行情。如何在逆境中求得生存和發(fā)展成為木皮行業(yè)無法回避的問題。而家居賣場(chǎng)、建材超市雖不是出產(chǎn)商、制造商、銷售商，卻也未能獨(dú)善其身--“房客”日子不好過，“房主”天然也不舒坦。立足于產(chǎn)品的質(zhì)量高端化，用提高前輩的傳播學(xué)手段結(jié)合當(dāng)下民眾關(guān)注的熱門將好產(chǎn)品傳播出去，無疑是建材商面對(duì)家裝淡季最為優(yōu)質(zhì)的選擇。家居行業(yè)以何種戰(zhàn)略扎根市場(chǎng)？我們共同來一探畢竟-----家居、家裝淡季，木皮企業(yè)如何突圍？
目前家居行業(yè)無疑面對(duì)著巨大的挑戰(zhàn)，在房地產(chǎn)政策影響、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、經(jīng)營本錢上漲等多重因素的作用下，家居品牌廠家、經(jīng)銷商、代辦代理商均處于市場(chǎng)的尷尬之中。各大商家為了銷量更是推出了包括金條等禮品在內(nèi)的噱頭。
佛語有云一花一世界，而對(duì)于建材商來說，這一花一世界的禪意就體現(xiàn)在產(chǎn)品出產(chǎn)的每一個(gè)步驟，每一個(gè)小細(xì)節(jié)當(dāng)中。從模式的轉(zhuǎn)變到渠道的變革，從多元化的發(fā)展到賣場(chǎng)抱團(tuán)取暖……在風(fēng)云變幻確當(dāng)下，家居行業(yè)直面困境，積極轉(zhuǎn)換思路，以新的戰(zhàn)略迎戰(zhàn)嚴(yán)重的市場(chǎng)形勢(shì)。
假如單單依賴營銷手段的“花哨”，產(chǎn)品確實(shí)華而不實(shí)，就不能保持消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴感，企業(yè)往往流于后繼無力的困倦感。
產(chǎn)品質(zhì)量過硬，采購商的信賴感
目前市場(chǎng)低迷狀態(tài)，說明建材市場(chǎng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力有待進(jìn)步。在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下，木皮行業(yè)的價(jià)格是透明的，各個(gè)企業(yè)及經(jīng)銷商之間以壓低價(jià)格來擴(kuò)大銷量。在這特殊的一年里，國內(nèi)眾多家居賣場(chǎng)進(jìn)行了重新洗牌，同時(shí)我們也看到，更多的家居賣場(chǎng)在謀求自身的發(fā)展，積極尋找新的增長引擎。
房地產(chǎn)市場(chǎng)掀起的風(fēng)波已經(jīng)悄然吹向了建材家居市場(chǎng)。在走訪廣東幾大家居時(shí)看到，賣場(chǎng)中的消費(fèi)者寥寥無幾，這讓建材商們不得以去采用促銷或團(tuán)購的方式進(jìn)行自救。為了確保產(chǎn)品真正做到實(shí)用美觀且環(huán)保，歐派櫥柜在采購原材料時(shí)，全部采用甲醛開釋量達(dá)到歐洲E1級(jí)尺度的板材，設(shè)計(jì)師門更是使用這些有著油脂質(zhì)量的原材料打造出專屬于每位消費(fèi)者的精致產(chǎn)品。